Pierwsza Liga Biznesu: Generacja Z – jacy to konsumenci, a jacy pracownicy
W dniu 19 marca br. odbyło się spotkanie zorganizowane w ramach „Pierwszej Ligi Biznesu” we współpracy z bankami spółdzielczymi oraz partnerami projektu. Wydarzenie poświęcone było analizie specyfiki generacji Z zarówno jako konsumentów, jak i pracowników. Uczestnicy mieli okazję poznać unikalne cechy tej grupy, ich podejście do obowiązków zawodowych oraz preferencje konsumenckie.
Spotkanie poprowadził Sebastian Urlik — praktyk biznesu współpracujący ze Szkołą Główną Handlową w Warszawie, który przedstawił szczegółową analizę generacji Z, omawiając m.in.:
- Portret Generacji Z — kim są i czym się różnią od innych generacji?
- Lęki i obawy młodych osób
- Sposoby komunikacji z Gen Z i ich zachowania konsumenckie
- Podejście do obowiązków i pracy zawodowej
- Metody przyciągania i utrzymywania młodych talentów w firmach
Podczas prelekcji Sebastian Urlik podkreślił wyzwania stojące przed pracodawcami w kontekście zatrudniania przedstawicieli generacji Z, zwracając uwagę na potrzebę dostosowania strategii komunikacji i zarządzania do ich specyficznych oczekiwań. Zwrócił również uwagę na rosnącą rolę wartości i autentyczności marek w procesie zakupowym tej grupy.
Dyskusja, która wywiązała się po prezentacji, była żywa i angażująca. Uczestnicy pytali m.in. o wpływ mediów społecznościowych na funkcjonowanie pokolenia Z, a także porównywali sytuację młodych ludzi w różnych krajach — od Azji po Skandynawię. Rozmawiano o podatności Gen Z na manipulacje, ich stosunku do wynagrodzenia oraz podejściu do kwestii patriotycznych w kontekście aktualnej sytuacji geopolitycznej. Pojawiły się także pytania o sposoby skutecznej rekrutacji i zatrzymania młodych pracowników, zwłaszcza w sektorach kluczowych. Dyskutowano również o tym, jak skutecznie pogodzić pokolenie Z z pokoleniem X, uwzględniając różnice w podejściu do pracy. Całość dyskusji ukazała złożoność zagadnień związanych z zarządzaniem młodymi pracownikami oraz potrzebę głębszego zrozumienia ich oczekiwań i motywacji.
„Pierwsza Liga Biznesu” to projekt organizowany przez sektor bankowości spółdzielczej we współpracy z partnerami, którzy w ramach transmisji online dzielą się swoją wiedzą ekspercką. Celem projektu jest integracja lokalnych przedsiębiorców, wymiana doświadczeń i wiedzy oraz wspieranie rozwoju kompetencji biznesowych. W sezonie 2024/2025 „Pierwszej Ligi Biznesu” bierze udział blisko 70 banków, a SGH jest partnerem tej inicjatywy.